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宠物消费市场的爆发力再次成为行业关注的焦点。 11月6日，知名咨询机构九千发布“双十一促销分析”。报告称，“IT经济”升温，双11期间PET消费热潮持续。“桃田排名第一，销售额贡献达64%，爆发系数高达280%”。值得注意的是，天猫的宠物行业市场份额是第二名的三倍多。规模优势下仍保持两位数高增长，是今年天猫宠物行业最重要的特点。数据显示，10月15日，双11预售开启仅半个小时，天猫PET预售金额就超过了去年整个预售首日的金额。耳朵。开售一小时内，Fleetgate、Royal、大宠爱、徐翠花等18个品牌销量过千万，587个品牌同比翻倍。开售4小时后，国内宠物食品品牌鲜浪率先突破亿元交易大关。这些数据印证了天猫是“品牌规模化的首选渠道”。国产替代正在成为宠物消费的结构性趋势。数据显示，天猫双11首日销量过千万的宠物品牌中，国产品牌占68%。McFoody首日全球交易额增长超90%，toptrees烘焙猫粮首日销量增长170%。即使在进口品牌“传统主导领域”的膨化食品赛道上，野味鸟、乳鸽和猫粮也成为了当日最大的单一食品产品。植物废料植物品牌徐翠花去年双11销量超预售一分钟内销售额就增长了 560%，销售后四小时内销售额增长了 560%。宠物保健品Mag保持高增长，位居天猫宠物保健品类榜首。国产品牌在产品创新和需求满足方面取得了突破。 PET消费“跨界融合”正在创造新的增长点。阿迪达斯、娇内跨界宠物服饰赛道双11首日进TMA宠物服饰前三；滴露宠物清洁用品赛道，单品跃居品类第一；小米饮水机因性价比打破智能饮水机单品前5名。九千的报告强调，相比正常销售时期，此时天猫双11宠物用品的爆发系数已接近服装品类。 “IT经济”彻底告别小众时代，天猫成为品牌探索跨品类增长的主要试验场h.自2021年升级为一级品类以来，天猫宠物连续四年双11保持高速增长，行业规模翻倍，年购买用户突破1亿。数据显示，截至10月底，天猫宠物年轻新客占比超过30%，高粘性、高客单价的用户群体持续扩大。业内人士认为，宠物行业已经进入“平台生态竞争”阶段。淘宝、天猫每年超过1亿的宠物购买者构成的消费生态系统不仅支持短期扩张，还通过品类完整性、用户多样性和数据洞察能力为品牌提供长期增长土壤。在“他经济”升温的背景下，天猫的领先优势可以进一步整合产业结构。
